Czym jest Atrybucja?

Atrybucja to termin używany w marketingu, analityce internetowej oraz informatyce, który odnosi się do procesu przypisywania wartości różnym działaniom marketingowym i interakcjom, które prowadzą do konwersji lub innego pożądanego działania użytkownika. W kontekście cyfrowym, atrybucja jest kluczowym elementem w zrozumieniu, jakie kanały marketingowe i strategie są najbardziej efektywne.

Dlaczego atrybucja jest ważna?

Atrybucja pozwala na lepsze zrozumienie, które działania marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty. Dzięki temu firmy mogą efektywniej zarządzać swoimi budżetami marketingowymi i inwestować w te kanały, które przynoszą największy zwrot z inwestycji. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep internetowy, wiedza o tym, które kampanie reklamowe generują najwięcej sprzedaży, jest nieoceniona.

Jakie są modele atrybucji?

Istnieje wiele modeli atrybucji, które pomagają w analizie danych marketingowych. Niektóre z popularnych modeli to:

• Model ostatniego kliknięcia – przypisuje całą wartość konwersji do ostatniego źródła, z którego użytkownik przyszedł przed dokonaniem konwersji.
• Model pierwszego kliknięcia – przypisuje pełną wartość konwersji do pierwszego źródła, z którego użytkownik przyszedł.
• Model liniowy – równomiernie rozdziela wartość konwersji pomiędzy wszystkie punkty kontaktu.
• Model czasowego rozpadu – przyznaje większą wartość punktom kontaktu, które miały miejsce bliżej konwersji.