Czym jest Dark Post?

Dark Post to rodzaj ukrytego postu reklamowego, który jest wykorzystywany w kampaniach na platformach społecznościowych, takich jak Facebook lub Instagram. W przeciwieństwie do standardowych postów, które są widoczne na publicznych profilach, dark posty są kierowane do wybranej grupy odbiorców i nie pojawiają się bezpośrednio na osi czasu firmy czy użytkownika. Są one używane do testowania różnych wersji reklam i targetowania ich na specyficzne segmenty rynku.

Dark Posty pozwalają na bardziej precyzyjne targetowanie i testowanie różnych treści bez wpływu na publiczny wizerunek marki. To idealne rozwiązanie dla firm prowadzących sklepy internetowe, które chcą wypróbować różne wersje reklam skierowanych do odmiennych grup klientów. Możesz na przykład stworzyć różne reklamy produktów dostępnych w Twoim sklepie i sprawdzić, która wersja lepiej przyciąga uwagę.

Czym różni się dark post od zwykłej reklamy?

Chociaż dark post może przypominać zwykłą reklamę, jego wyjątkowość polega na tym, że nie jest publicznie widoczny na profilu marki – nawet jeśli został utworzony z konta firmowego. Dzięki temu marketerzy mogą testować różne wersje treści, grafik czy nagłówków bez „zaśmiecania” głównego feedu firmy. To sprawia, że dark posty świetnie sprawdzają się w testach A/B i w kampaniach wymagających precyzyjnej segmentacji.

Przykład: marka odzieżowa może stworzyć kilka wersji tej samej reklamy – jedną dla młodych kobiet z dużych miast, drugą dla mężczyzn interesujących się streetwearem, a trzecią dla lojalnych klientów wracających po zakupy. Każda z tych wersji będzie miała inny język, grafikę i CTA – ale żadna nie pojawi się na oficjalnym profilu marki.

Gdzie można zastosować Dark Posty?

Dark posty są często wykorzystywane do:

• testowania różnych komunikatów reklamowych bez wpływu na wizerunek marki w kanale organicznym,
• targetowania specyficznych grup odbiorców bez ujawniania tego innym użytkownikom,
• prowadzenia kampanii retargetingowych z bardzo dopasowaną treścią,
• personalizacji przekazu przy jednoczesnym utrzymaniu spójności ogólnej strategii marketingowej.

Korzyści płynące z używania Dark Postów obejmują:

• Lepsze targetowanie: Możliwość precyzyjnego dopasowania reklamy do odbiorców zwiększa szanse na osiągnięcie zamierzonych celów marketingowych.
• Elastyczność: Możliwość szybkiego dostosowywania treści do zmieniających się potrzeb lub wyników testów A/B.
• Ochrona wizerunku: Ograniczenie widoczności potencjalnie kontrowersyjnych treści.