Czym jest Single opt-in?

Single opt-in (SOI) to uproszczony model zapisu do listy mailingowej, w którym subskrybent potwierdza chęć otrzymywania wiadomości tylko jednym krokiem – zwykle poprzez wypełnienie formularza i kliknięcie przycisku „Zapisz”. W odróżnieniu od double opt-in, nie wymaga on dodatkowego potwierdzenia w e-mailu.

Dlaczego firmy wybierają single opt-in?

• Szybsza budowa bazy – brak drugiego maila oznacza mniejszą liczbę porzuconych rejestracji.
• Większa konwersja – każdy zapis od razu trafia do listy, co skraca drogę od reklamy do kampanii.
• Prostota – mniej kroków dla użytkownika, łatwiejsze wdrożenie w narzędziach do e-mail marketingu.

Jakie ryzyko wiążą się z modelem single opt-in?

• Więcej fałszywych adresów: bez weryfikacji mogą trafiać wpisy z literówkami.
• Potencjalnie niższa deliverability: nieaktualne lub fikcyjne skrzynki zwiększają wskaźnik odbić.
• Prawne konsekwencje: jeśli nie udokumentujesz zgody, możesz trudniej obronić się przy skargach – użytkownik musi otrzymać jasną informację o celu przetwarzania danych.

Single opt-in to najprostszy model pozyskiwania subskrybentów – idealny, gdy zależy Ci na szybkim wzroście listy i masz dobre procesy filtrujące nieprawidłowe adresy. Pamiętaj jednak o ryzykach związanych z deliverability i RODO. Jeśli priorytetem jest czystość bazy i maksymalna zgodność prawna, rozważ double opt-in.