Czym jest Deliverability?

Deliverability (dostarczalność e-maili) to procent wiadomości, które faktycznie trafiają do skrzynki odbiorczej adresatów, zamiast zostać odrzucone, oznaczone jako spam lub zatrzymane przez filtr. Wysoki poziom deliverability to podstawa skutecznego e-mail marketingu – nawet najlepsza kampania nie przyniesie efektów, jeśli wiadomości nie dotrą do odbiorców.

Dlaczego deliverability spada?

1. Niewiarygodna lub źle skonfigurowana domena nadawcy.
2. Brak uwierzytelnienia (SPF, DKIM, DMARC).
3. Zła higiena listy adresowej (stare, nieaktywne kontakty).
4. Treści uznawane za spam przez filtry.
5. Słaba reputacja IP lub hostingu.

Jak poprawić deliverability?

1. Wybierz stabilny i szybki hosting www – serwery o dobrej reputacji zmniejszają ryzyko blokad.
2. Zadbaj o certyfikat ssl i właściwą konfigurację DNS, aby zwiększyć zaufanie filtrów antyspamowych.
3. Stosuj dwuetapowe uwierzytelnianie e-maili (SPF + DKIM).
4. Regularnie czyść bazę adresów i usuwaj odbicia twarde (hard bounce).
5. Twórz wartościowe treści i segmentuj odbiorców, korzystając z narzędzi do e-mail marketing.
6. Monitoruj reputację domeny – poprawna rejestracja domeny i jej historia wpływają na ocenę serwerów pocztowych.