Czym jest RLSA?

RLSA (Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce) to zaawansowana funkcja systemu Google Ads, która pozwala na dostosowanie kampanii tekstowych w wyszukiwarce do osób, które odwiedziły już wcześniej Twoją witrynę. Zamiast wyświetlać ogólną reklamę każdemu użytkownikowi, RLSA umożliwia modyfikację stawek, treści reklam lub słów kluczowych specjalnie dla powracających odbiorców.

Działanie tej technologii opiera się na plikach Cookies. Gdy użytkownik odwiedza Twój sklep, zostaje dodany do listy remarketingowej. Jeśli później ponownie wpisze w wyszukiwarkę powiązane hasło, możesz wyświetlić mu dedykowany komunikat, który zachęci go do sfinalizowania zakupów. Aby Twoje listy remarketingowe w wyszukiwarce zaczęły działać, muszą zawierać co najmniej 1000 aktywnych użytkowników (ciasteczek). Jest to większy limit niż w przypadku remarketingu w sieci reklamowej, gdzie wystarczy 100 osób.

Jak działa RLSA w praktyce?

RLSA nie wyświetla reklam graficznych na innych stronach (jak tradycyjny remarketing), lecz działa wewnątrz wyników wyszukiwania Google. Można go wykorzystać na dwa sposoby:

1. Optymalizacja stawek: Możesz podnieść stawkę za kliknięcie dla osób, które były już na Twojej stronie i np. dodały produkt do koszyka. Dzięki temu Twoja oferta pojawi się wyżej, gdy będą ponownie szukać produktu.
2. Dostosowanie komunikatu: Możesz wyświetlić inną treść reklamy osobom, które już Cię znają. Jeśli Twoim celem była rejestracja domeny, a użytkownik opuścił stronę przed zakupem, możesz wyświetlić mu reklamę z kodem rabatowym.

RLSA pomaga wrócić z reklamą do osób, które były już na stronie, ale nie wykonały oczekiwanej akcji. Tą akcją może być zakup, wysłanie formularza, zapis do newslettera albo kontakt z firmą. Dzięki temu kampania w wyszukiwarce staje się bardziej precyzyjna, bo kierujesz przekaz do użytkowników, którzy są bliżej decyzji niż ktoś, kto widzi Twoją markę po raz pierwszy.