Co to jest linkowanie zewnętrzne?

Linkowanie zewnętrzne polega na umieszczaniu na stronie odnośników prowadzących do innych domen. Taki link może kierować na przykład do dokumentacji, źródła danych, badania, strony producenta narzędzia albo materiału, który rozwija opisywany temat.

Dobrze dobrane linki zewnętrzne pomagają czytelnikowi dotrzeć do dodatkowych informacji i sprawdzić źródło przedstawionych danych. Są więc naturalną częścią wartościowej treści. Nie warto jednak dodawać ich tylko po to, aby zwiększyć liczbę linków na stronie.

Czym jest linkowanie zewnętrzne?

Link zewnętrzny, nazywany również linkiem wychodzącym, prowadzi z jednej domeny do innej. Jeśli na stronie example.pl znajduje się odnośnik do cyberfolks.pl, dla example.pl jest to link zewnętrzny.

Warto odróżnić go od linkowania wewnętrznego, czyli odsyłania między podstronami tej samej witryny.

Link zewnętrzny a backlink – jaka jest różnica?

Znaczenie zależy od punktu widzenia. Link prowadzący z Twojej strony do innej domeny jest dla Ciebie linkiem wychodzącym. Dla strony, do której prowadzi, ten sam odnośnik jest backlinkiem, czyli linkiem przychodzącym.

Nie należy też mylić linkowania zewnętrznego z link buildingiem. Link building oznacza działania prowadzące do pozyskiwania wartościowych linków kierujących do własnej strony.

Po co stosować linki zewnętrzne?

Najważniejszym zadaniem linku zewnętrznego jest pomoc użytkownikowi. Odnośnik może wskazać źródło informacji, oficjalną dokumentację albo materiał, którego nie ma sensu szczegółowo omawiać na danej stronie.

• Ułatwia weryfikację informacji – czytelnik może przejść bezpośrednio do raportu, badania lub dokumentacji.
• Rozwija temat – pozwala podać dodatkowe informacje bez niepotrzebnego wydłużania tekstu.
• Buduje wiarygodność treści – szczególnie wtedy, gdy artykuł opiera się na danych lub oficjalnych źródłach.
• Pomaga użytkownikowi wykonać kolejne działanie – na przykład przejść do narzędzia, instrukcji lub usługi omawianej w tekście.

Nie oznacza to jednak, że każdy link wychodzący automatycznie poprawia pozycję strony w Google. Przy SEO znacznie ważniejsze jest to, czy odnośnik ma sens w danym kontekście i prowadzi do strony przydatnej dla odbiorcy.

Jak tworzyć dobre linki zewnętrzne?

Link powinien jasno sugerować użytkownikowi, dokąd prowadzi. Ważną rolę odgrywa tutaj anchor text, czyli klikalny tekst odnośnika.

Zamiast ogólnych zwrotów takich jak „kliknij tutaj” lepiej stosować tekst opisujący stronę docelową. Przykładowo odnośniki “hosting WordPress” lub “certyfikat SSL” od razu informują użytkownika, czego może spodziewać się po przejściu na daną stronę.

Dobre linkowanie zewnętrzne powinno być naturalne. Warto:

• linkować do źródeł rzeczywiście związanych z omawianym tematem,
• preferować strony aktualne i wiarygodne,
• używać opisowych anchor textów,
• regularnie sprawdzać, czy odnośniki nadal prowadzą do właściwych stron,
• unikać nadmiernej liczby linków, jeśli nie wnoszą dodatkowej wartości.

Nofollow, sponsored i ugc – kiedy ich używać?

Zwykły link do wartościowego źródła nie wymaga specjalnego oznaczania tylko dlatego, że prowadzi do innej domeny. W niektórych sytuacjach warto jednak określić charakter odnośnika za pomocą atrybutu rel.

• rel="sponsored" – stosuje się przede wszystkim przy reklamach, płatnych publikacjach, współpracach i innych linkach powstałych w związku z wynagrodzeniem,
• rel="ugc" – służy do oznaczania linków umieszczanych przez użytkowników, np. w komentarzach lub na forum,
• rel="nofollow" – można zastosować, gdy nie chcesz, aby link był traktowany jak zwykłe polecenie strony, a inne oznaczenia nie pasują do sytuacji.

Więcej informacji znajdziesz w osobnym haśle atrybut nofollow. Warto pamiętać, że określenie dofollow jest używane potocznie w SEO na opisanie zwykłego linku, który nie został oznaczony jako nofollow, sponsored czy ugc. Nie ma potrzeby dodawania do kodu osobnego atrybutu rel="dofollow".

Najczęstsze błędy w linkowaniu zewnętrznym

Problemy najczęściej wynikają nie z samego linkowania, lecz z niewłaściwego doboru stron lub sposobu oznaczania odnośników.

• Linkowanie do przypadkowych lub niskiej jakości stron. Źródło powinno rzeczywiście wspierać treść.
• Stosowanie nieczytelnych anchorów. Tekst linku powinien wyjaśniać, dokąd prowadzi.
• Dodawanie nofollow do każdego linku zewnętrznego. Zwykłe odnośniki do wartościowych źródeł nie wymagają takiego oznaczenia.
• Brak oznaczenia linku płatnego. Linki reklamowe i sponsorowane powinny być odpowiednio kwalifikowane.
• Nieaktualne odnośniki. Po usunięciu lub przeniesieniu strony docelowej link może prowadzić do błędu albo nieaktualnej treści.

Jak sprawdzać linkowanie na stronie?

Przy większym serwisie warto okresowo sprawdzać, czy linki wychodzące nadal działają oraz czy prowadzą do właściwych źródeł. Pomocne mogą być narzędzia do audytu SEO, np. Screaming Frog, które pozwalają znaleźć uszkodzone lub przekierowane odnośniki.

Jeżeli linkowanie jest częścią szerszych działań SEO, warto równolegle obserwować widoczność i monitoring strony w wynikach wyszukiwania. Same zmiany pozycji nie pozwalają jednak ocenić wpływu pojedynczego linku – SEO zależy od wielu elementów jednocześnie.