Jak budować widoczność Twojej strony w sieci i automatycznie ją monitorować?

Niemal 89% polskiego społeczeństwa to aktywni użytkownicy internetu.[1].
Badania pokazują, że tylko w ubiegłym roku 79% internautów robiło zakupy online.[2]
W dobie tak dużej popularności zakupów internetowych coraz więcej firm rozwija swoją obecność w sieci. To właśnie budowanie widoczności strony w internecie jest jednym z ważniejszych wyzwań z jakimi – w dobie tak dużej konkurencji – mierzą się firmy i przedsiębiorcy. Jak zatem robić to skutecznie aby przyciągać uwagę klientów i budować przewagę konkurencyjną?

Ten artykuł powstał z myślą o:

• przedsiębiorcach, poszukujących sposobów na zwiększenie widoczności swoich firm w internecie;
• właścicielach firm, odpowiedzialnych za podejmowanie decyzji dotyczących strategii marketingowych swoich firm;
• marketingowcach poszukujących pomysłów i strategii, które mogą wdrożyć w swoich działaniach, aby zwiększyć widoczność strony internetowej i dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.

Widoczność strony – co to jest?

Widoczność strony internetowej odnosi się do stopnia, w jakim dana strona jest obecna i łatwo dostępna dla użytkowników w Internecie. Obejmuje wszelkie działania i strategie, które przyczyniają się do tego, aby witryna była dobrze widoczna. W skład tych działań mogą wchodzić m.in. optymalizacja treści i struktury strony pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO), reklama w wynikach wyszukiwania (Google Ads), linkowanie z innych stron (Link building) czy kampanie w mediach społecznościowych.

Mówiąc natomiast o widoczności strony w Google, jako najpopularniejszej przeglądarki, mówimy o tym, jak wysoko strona pojawia się w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych. W tej perspektywie, widoczność strony w Google jest ściśle związana z pozycją strony i może być oceniana poprzez jej rankingi w odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników.

Sprawdź pozycję strony w Google

Monitoruj stronę i słowa kluczowe razem z _Rank!

Sama obecność w sieci nie wystarczy

Tylko w ubiegłym roku, powstało ponad 347 tysięcy podmiotów zarejestrowanych w Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej (CEIDG), rejestrze REGON i Krajowym Rejestrze Sądowym (KRS). [3] W dobie coraz bardziej zaciętej konkurencji, znalezienie się w pierwszych wynikach wyszukiwania lub zdobycie uwagi potencjalnych klientów staje się niezwykle trudne. Prowadząc biznes w sieci musimy nie tylko podejmować działania, które wesprą ruch na stronie, ale również monitorować, jak prowadzone działania przekładają się na konwersję. I co ważne, powiązać te aktywności ze zmianami w algorytmach wyszukiwarek.

Na co teraz kładzie nacisk Google?

Wraz z powstawaniem coraz większej ilości stron, zmianie ulegają również algorytmy wyszukiwarek, a szczególnie Google, która jest głównym źródłem ruchu dla większości stron internetowych. Początkowo algorytmy opierały się na analizie słów kluczowych i linków zwrotnych do witryny. Od tego czasu Google nieustannie wprowadza zmiany.

Najnowsza aktualizacja algorytmu Google miała miejsce w marcu tego roku. Google Core Update skupia się m.in. na walce z treściami niskiej jakości oraz walce ze spamem. Kładzie nacisk na lepsze rozumienie kontekstu zapytań użytkowników oraz zdolność do identyfikowania i wyróżniania najbardziej trafnych i wartościowych treści w wynikach wyszukiwania Google. Więcej na temat aktualizacji przeczytasz w materiałach Google.

Co liczy się dla Google?

1. Jakość treści
   Google ceni wysoką jakość treści na stronach internetowych. Preferuje witryny o treści odpowiadającej na pytania użytkowników, rozwiązujące problemy i dostarczające wartościowych informacji. W aktualizacji z marca 2023 roku, na blogu Google czytamy, że: „Wprowadzamy ulepszenia algorytmiczne do naszych głównych systemów rankingowych, aby zapewnić wyświetlanie w Internecie najbardziej przydatnych informacji i ograniczanie nieoryginalnych treści w wynikach wyszukiwania.”[4]
   
   
2. Wartościowe linki
   Google przykłada dużą wagę do linków prowadzących do strony, zwłaszcza tych pochodzących z wartościowych, autentycznych stron internetowych. Linki wysokiej jakości są postrzegane jako wskazówki od innych witryn, które potwierdzają wartość i wiarygodność danej strony.

Pozycjonowanie strony

Badania pokazują jasno, każdego dnia na całym świecie powstaje 252 tysiące witryn www.[5] W obliczu tych danych, dzisiaj już trudno wyobrazić sobie skuteczne budowanie widoczności strony internetowej bez pozycjonowania i reklamy w wyszukiwarkach.

Pozycjonowanie strony internetowej to proces optymalizacji i doskonalenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Celem pozycjonowania jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych związanych z treścią strony. Proces ten obejmuje szereg różnorodnych działań, które mają na celu poprawę jakości i atrakcyjności strony dla wyszukiwarek oraz użytkowników. Należą do nich m.in.  SEO (optymalizacja treści pod kątem fraz kluczowych), poprawa struktury i kodu strony, link building, analiza konkurencji, monitorowanie wyników i ciągłe dostosowywanie strategii.

Link building – budowanie wartościowych linków

Link building to proces aktywnego pozyskiwania linków prowadzących do Twojej strony internetowej z innych witryn. Jest to ważny element strategii pozycjonowania, ponieważ Google traktuje linki jako wskazówki od innych stron, potwierdzające wartość i autentyczność Twojej witryny. Link building możesz wykonywać samodzielnie lub też zlecić tę pracę profesjonalnej agencji SEO, która ma doświadczenie i wiedzę potrzebną do skutecznego prowadzenia takich działań.

SEO – jako element pozycjonowania

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek (np. Google). SEO obejmuje działania mające na celu poprawę widoczności strony w wynikach organicznych wyszukiwania. Do działań SEO należą m.in.:

• Optymalizacja treści
  To proces dostosowywania zawartości strony internetowej do potrzeb i oczekiwań użytkowników przy wykorzystaniu odpowiednich słów kluczowych.
  
  
• Optymalizacja techniczna
  Poprawa struktury strony, szybkości ładowania, tagów meta, mapy witryny itp., aby ułatwić indeksowanie przez wyszukiwarki.
  
  
• Analiza słów kluczowych
  Badanie i wybór fraz, jakich potencjalni użytkownicy mogą używać podczas wyszukiwania treści związanych z daną stroną.

Reklama Google Ads

Kolejnym sposobem na budowanie widoczności strony w internecie jest reklama Google Ads. Umożliwia szybkie i precyzyjne dotarcie do potencjalnych klientów w momencie, gdy są oni zainteresowani danymi produktami lub usługami.

Reklama Google Ads, wcześniej znana jako Google AdWords, pozwala reklamodawcom wyświetlać swoje reklamy w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerów Google w sieci reklamowej. Reklamy te są wyświetlane w odpowiedzi na określone zapytania użytkowników, umożliwiając dotarcie do potencjalnych klientów w momencie, gdy są oni zainteresowani danymi produktami lub usługami.

Miejsce wyświetlania reklam

Reklamy w sieci Google Ads mogą być wyświetlane w różnych miejscach w całym internecie. Znaczenia nabiera sposób ich kierowania, docelowa grupa wybranych odbiorców raz rodzaj utworzonych reklam.

• wyniki wyszukiwania
  Reklamy mogą być widoczne w wynikach wyszukiwania Google. Reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania Google są wyświetlane na górze lub na dole wyników wyszukiwania w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Mogą się też wyświetlać obok, powyżej lub poniżej wyników wyszukiwania w Google Play, na karcie „Zakupy” i w Mapach Google (również w aplikacji Mapy Google).
  
  
• partnerzy sieci wyszukiwania Google
  Reklamy graficzne, tekstowe lub wideo mogą być wyświetlane na stronach partnerskich Google. Mogą się pojawiać zarówno na stronach wyników wyszukiwania, stronach z katalogiem witryny, mapach i innych stronach związanych z wyszukiwanymi przez użytkowników hasłami.
  
  
• sieć reklamowa Google
  Kolejnym miejscem, gdzie reklamy mogą wyświetlać się użytkownikom jest sieć reklamowa Google. Mówiąc o niej, mówimy o witrynach i aplikacjach powiązanych z Google. Należą do nich m.in Gmail, YouTube czy Finanse Google.

W jaki sposób Google Ads może wspierać budowanie widoczności strony?

1. Precyzyjne targetowanie
   Google Ads pozwala na dokładne określenie grupy docelowej, umożliwiając kierowanie reklam do osób, które są zainteresowanie skorzystaniem z oferowanych przez stronę produktów lub usług.
   
   
2. Wzmacnianie widoczności w trudnych branżach
   W niektórych konkurencyjnych branżach, uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania może być trudne i czasochłonne. Reklama Google Ads może być skutecznym sposobem na natychmiastowe zwiększenie widoczności strony w takich przypadkach.
   
   
3. Wsparcie działań SEO
   Reklama Google Ads może być dobrym uzupełnieniem działań SEO. Zwłaszcza na etapie, gdy strona dopiero zaczyna budować swoją pozycję w wyszukiwarkach. Zapewnia ona szybką widoczność, podczas gdy działania SEO potrzebują czasu na osiągnięcie długofalowych rezultatów.
   
   
4. Łatwa mierzalność i optymalizacja
   Platforma Google Ads oferuje narzędzia do dokładnego śledzenia wyników kampanii reklamowych. To umożliwia łatwą mierzalność zwrotu z inwestycji oraz optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym.

Monitoruj pozycję swojej strony

Gdy już masz swoją stronę internetową – czy to prowadzisz pozycjonowanie samodzielnie, czy też zleciłeś to zadanie profesjonalnej agencji SEO – monitorowanie stanu Twojej strony oraz obserwacja konkurencji są niezbędne, aby weryfikować skuteczność prowadzonych działań.

Monitorowanie stanu swojej strony pozwala na bieżąco śledzić jej wyniki w wyszukiwarkach internetowych. Dzięki temu możesz szybko reagować na ewentualne spadki pozycji i podejmować działania korygujące. Ponadto, posiadając aktualne dane, jesteś w stanie dostosowywać strategię SEO opartą na obecnych wynikach oraz śledzić efekty tych działań.

Jak monitorować swoją stronę?

Istnieje kilka sposobów, aby monitorować stan swojej strony. Dzisiaj skupimy się na tym, aby tę pracę zautomatyzować. Ręczne sprawdzanie pozycji w Google jest nie tylko czasochłonne, ale także podatne na błędy ludzkie.

_Rank – monitoruj pozycję swojej strony

Narzędzie do monitoringu strony _Rank umożliwia automatyczne śledzenie pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania oraz ocenę skuteczności prowadzonych działań SEO. Wybierając nasze rozwiązanie, otrzymasz pełny obraz zmian pozycji Twojej strony od samego początku. Analizujesz także obecną listę fraz kluczowych z ich najnowszymi pozycjami.

Co zyskujesz?

• Możliwość sprawdzania pozycji w Google i monitorowania postępów pozycjonowania;
• Kontrolę nad spadkami strony i możliwość szybkiej reakcji w razie potrzeby;
• Możliwość budowania nowej strategii w oparciu o wyniki monitoringu;
• Skuteczną ocenę efektywności działań SEO;
• Możliwość porównania pozycji Twojej strony z raportem od firmy SEO;
• Analizę ruchu organicznego w oparciu o obecne efekty w wyszukiwarce Google.

Jak uruchomić _Rank?

Monitoruj swoją stronę automatycznie. Pomoże Ci w tym narzędzie _Rank. Jak to zrobić?

1. Zamów i skonfiguruj wybrany pakiet _Rank.
2. Zaloguj się i przejdź do panelu użytkownika.
3. Wybierz opcję „nowy projekt”, następnie dodaj swoją stronę do monitorowania.

4. Podaj stronę internetową i wybierz słowa kluczowe, jakie chcesz monitorować. Możesz skorzystać z propozycji AI lub wprowadzić własne.

5. Po zakończeniu procesu dodawania projektu, będziesz mógł rozpocząć monitorowanie pozycji SEO dla swojej witryny. W panelu użytkownika będziesz mógł śledzić zmiany pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Obecność w sieci nie wystarczy. Budując widoczność strony internetowej musisz z jednej strony podejmować działania, które które pomogą zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania. To m.in. optymalizacja treści pod kątem SEO, pozyskiwanie wartościowych linków i prowadzenie kampanii reklamowych. Z drugiej strony, równie istotne jest aktywne monitorowanie wyników i reagowanie na zmiany w algorytmach wyszukiwarek i dostosowywanie strategii.

Narzędzie takie jak _Rank pozwala na automatyczne śledzenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania oraz ocenę skuteczności działań SEO. Dzięki niemu możesz szybko reagować na zmiany w wynikach oraz aktualizować strategię w oparciu o obserwowane działania.

Pamiętajmy, że Google stale rozwija swoje algorytmy, kładąc coraz większy nacisk na jakość treści i wartościowe linki. Dlatego też praca nad budową widoczności strony internetowej wymaga stałej analizy, monitorowania efektów i ciągłego doskonalenia strategii. Dążenie do wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania nie jest jednorazowym wysiłkiem. To stały i dynamiczny proces, który wymaga uwagi i reakcji na zachodzące zmiany.

Źródło:
[1] instytutcyber.pl
[2] iab.org.pl
[3[ bnf.pl
[4] blog.google
[5] forbes.com