SEO w erze AI – komentarz ekspertów i opinie klientów Sempire

SEO w 2025 roku zmienia się w tempie, które trudno zignorować. Jedni twierdzą, że SEO umiera, inni – że to dopiero początek nowej ery widoczności. I nic dziwnego, bo obok klasycznych wyników wyszukiwania pojawiły się odpowiedzi generowane przez AI. A teraz specjaliści prześcigają się w zrozumieniu, jak stać się źródłem chętnie cytowanym przez AI i LLM-y.

Z tego artykułu dowiesz się:

Jak działa SEO w erze AI?

Generatywne odpowiedzi zaczynają współdecydować o widoczności marek, naturalnie rośnie potrzeba czegoś bardziej namacalnego, doświadczeń innych. Tego, co naprawdę działa w praktyce.

Dlatego w centrum uwagi są dziś opinie klientów, którzy widzą efekty na własnych danych i ekspertów pracujących z SEO i AI. To one najczęściej pokazują, które strategie sprawdzają się w świecie ChatGPT, Claude, Perplexity czy Gemini.

Sempire od lat wspiera marki w budowaniu widoczności. W momencie gdy generatywne wyniki zaczęły wpływać na sposób wyszukiwania, firma rozszerzyła działania o GEO. Zamiast opisywać zmiany teoretycznie, sięgamy po to, co liczy się najbardziej: opinie – ekspertów, praktyków i klientów Sempire.

To nie jest kolejny tekst o tym, czy „SEO umiera”. To praktyczny przewodnik po tym, co realnie dziś wpływa na efekty. Na widoczność, ruch i konwersje – widziany oczami klientów oraz ekspertów.

Czym jest GEO i dlaczego to właśnie tu zmierza SEO?

W ostatnich miesiącach zobaczyliśmy wyraźnie, że SEO w swoim klasycznym rozumieniu przestaje być jedynym kanałem budowania widoczności. Coraz więcej decyzji użytkowników zapada nie na stronie wyników Google, lecz w odpowiedziach generowanych przez AI. Takich, które wskazują 2–3 najlepsze źródła, często pomijając całą resztę.

To właśnie w tym momencie pojawia się GEO, czyli Generative Engine Optimization. W naszej opinii GEO nie zastępuje SEO. GEO jest jego naturalną ewolucją, odpowiedzią na to, jak pracują modele językowe i jakie treści chętnie cytują.

W opinii Sempire warto zwrócić uwagę na trzy fundamenty:

1. Treści dostosowane do intencji, nie tylko słów kluczowych
LLM-y nie analizują wyłącznie pod kątem fraz. Biorą pod uwagę także pytania, kontekst i konkretne problemy użytkowników. To sprawia, że format Q&A, konkretne odpowiedzi i treści oparte na realnych potrzebach stają się priorytetem.

2. Autorytet, który da się potwierdzić – autorzy, źródła, dane
W generatywnych odpowiedziach AI częściej cytuje marki, które mają silny E-E-A-T – eksperckie treści, wskazanie autorów, odwołania do źródeł oraz jasną strukturalizację danych. GEO wymaga więc budowania zaufania nie tylko u ludzi, ale też u modeli językowych.

3. Widoczność poza klasycznym SERP-em
Wiele fraz, które dotychczas generowały ruch, dziś najpierw „przechodzi przez AI”. To oznacza, że marki, które chcą być widoczne, muszą zadbać nie tylko o pozycje w Google. Muszą także zwrócić uwagę, czy AI uzna ich treści za pomocne, aktualne i godne cytowania.

Właśnie dlatego uważamy, że przyszłość pozycjonowania to połączenie obu podejść. Klasyczne działania SEO nadal są fundamentem. Natomiast dopiero ich rozszerzenie o optymalizację pod generatywne odpowiedzi AI daje pełną widoczność w 2026 roku i kolejnych latach.

I właśnie w tym kontekście warto spojrzeć na komentarze ekspertów oraz opinie klientów Sempire. To oni którzy testują i obserwują pełne podejście GEO w swoich projektach.

Czego nauczyliśmy się o SEO i GEO? Opinia Sempire na bazie analiz setek projektów

Pracując na danych kilkuset projektów, widzimy wyraźnie, jak AI Overviews zmieniło układ sił w ruchu organicznym. W ostatnich 12 miesiącach przeanalizowaliśmy liczbę kliknięć dla wybranej części portfolio klientów – zarówno krótkoterminowo, jak i długofalowo. Efekt? Zmiana, która jest potwierdzeniem opinii Sempire, ale też całej branży. 

Krótkoterminowe dane pokazują, że AI Overviews faktycznie odebrało część kliknięć klasycznemu SEO. To naturalny efekt wprowadzenia nowych formatów odpowiedzi w Google. Jednak długofalowa perspektywa mówi coś zupełnie innego. Projekty, które konsekwentnie rozwijają treści, strukturę i autorytet, nadal rosną – zarówno w Google, jak i w AI.

To potwierdza najważniejszy wniosek z naszych obserwacji:

SEO nie traci znaczenia – zmienia zasady gry. Natomiast GEO pozwala odzyskać ruch tam, gdzie przejęła go sztuczna inteligencja.

W praktyce oznacza to, że strategie oparte wyłącznie na klasycznym SEO zaczynają być niewystarczające. Dopiero połączenie SEO + GEO zapewnia pełną obecność w ekosystemie Google. Zarówno w wynikach organicznych jak i w odpowiedziach generatywnych, które coraz częściej decydują o ruchu i konwersjach.

W danych z kilkuset projektów widać jedno: wzrosty wracają tam, gdzie treści spełniają kryteria LLM-ów – są precyzyjne, aktualne, logiczne i wiarygodne. GEO nie jest „trikiem na AI”. To standard pracy, który będzie konieczny w każdym projekcie SEO, jeśli chcemy zachować pełną widoczność.

Damian Wilczyński, Pełnomocnik Zarządu ds. Produktywności w Sempire

Opinie ekspertów Sempire o przyszłości SEO w świecie AI i LLM-ów

W ciągu ostatnich miesięcy branża SEO obserwuje jedną z najważniejszych zmian ostatniej dekady. AI Overviews przejmują część kliknięć z klasycznych wyników organicznych.  Potwierdzają to globalne raporty, ale także nasze własne dane pochodzące z analizy kilkuset projektów prowadzonych w różnych branżach, modelach biznesowych i poziomach konkurencyjności.

Nie czekaliśmy jednak, aż rynek „sam się ustabilizuje”. Zaraz po wdrożeniu AIO rozpoczęliśmy szeroką analizę:

• jakie typy zapytań AIO przejmuje najszybciej,
• w jakich branżach AI cytuje treści klientów częściej lub rzadziej,
• jak zmienia się ruch decyzyjny (np. zapytania „co wybrać”, „co kupić”, „jaka [cecha]”),
• gdzie AI zaczyna wskazywać marki w TOP 3 rekomendacjach, nawet jeśli w klasycznym SEO były dopiero na pozycjach 12–25.

Co mówią dane?

• największy wpływ AIO obserwujemy na zapytaniach poradnikowych i zakupowych,
• ruch na frazach brandowych pozostaje stabilny (tu AIO jeszcze cytuje rzadko),
• wzrost cytowań w AI następuje szybciej niż wzrost pozycji w klasycznym SERP,
• treści przygotowane w logice Q&A i E-E-A-T są wybierane przez AI częściej niż „długie artykuły informacyjne”,
• serwisy, które mają uporządkowaną strukturę i silny autorytet, szybciej odzyskują ruch zabierany przez AI Overviews.

Właśnie na tej podstawie formułujemy naszą opinię: SEO nie znika – zmienia kierunek. Przyszłość to modele hybrydowe, gdzie SEO i GEO pracują równolegle.

AI nie zmienia celu SEO – zmienia sposób dojścia do niego. Nadal liczy się to, czy marka potrafi być najlepszą odpowiedzią na pytanie użytkownika. Różnica polega na tym, że dziś tę odpowiedź ocenia nie tylko Google, ale także modele językowe. Dlatego przyszłość widzę w podejściu hybrydowym. SEO i GEO muszą działać razem, jeśli firma chce być widoczna w każdym miejscu, w którym klient szuka informacji.

Piotr Markiewicz, CEO Sempire

Z naszych obserwacji wynika, że AI Overviews nie „zabiera ruchu losowo”. Dla AI liczy się content maksymalnie konkretny, logicznie zbudowany i napisany w sposób, który ułatwia włączenie go do generatywnych odpowiedzi jako cytat. To właśnie dlatego GEO działa. Dopasowuje treści do intencji użytkownika, a nie tylko do słów kluczowych. W projektach, w których wdrażamy GEO konsekwentnie, ruch wraca szybciej i stabilniej niż klasyczne SEO byłoby w stanie to zrobić.

Jakub Blaźlik, Team Leader SEO & Doradca Zarządu ds. R&D

Modele językowe nie nagradzają długich tekstów – nagradzają treści, które rozwiązują konkretne problemy. Dlatego w praktyce najlepsze efekty dają formaty Q&A, uporządkowane struktury, jasne odpowiedzi i treści oparte na intencjach. Z perspektywy contentu widzimy, że GEO wymusza powrót do prostoty. Minimum słów, maksimum wartości. To dokładnie to, czego potrzebuje AI, i to, czego oczekują użytkownicy.

Ewelina Stachowiak-Cybulska, Kierowniczka Działu Content & VAS

Opinie klientów Sempire o SEO AI – case studies

Opinie klientów są dziś jednym z najmocniejszych dowodów na to, czy agencja faktycznie potrafi wypracowywać konkretne wyniki w świecie, gdzie o widoczności decydują już nie tylko klasyczne wyniki Google. Tylko także odpowiedzi generowane przez AI. W Sempire, jako agencji należącej do grupy cyber_Folks, stawiamy na transparentność i realne rezultaty. To fundament naszej pracy.

Mimo to nie oczekujemy, że ktokolwiek uwierzy nam na słowo. W erze LLM-ów liczą się konkretne dane, jasne liczby i efekty, które można zweryfikować, a nie marketingowe deklaracje. Dlatego, zamiast mówić o skuteczności, wolimy ją pokazać na przykładzie projektów, w których wprowadziliśmy pełną strategię SEO AI (GEO).

Własny projekt i praktyka

Jednym z projektów, które najlepiej pokazują praktyczne działanie strategii GEO, jest sklep DomoweWystroje.pl. To inicjatywa trzech ekspertek Sempire, które stworzyły własną markę po to, by wdrażać i testować rozwiązania SEO AI w prawdziwych warunkach. Bez teoretyzowania, na prawdziwym ruchu, klientach i danych. Projekt od początku traktowany był jako zaplanowane „laboratorium” do sprawdzania, jak zachowują się modele językowe i AI Overviews. Efekty pojawiły się znacznie szybciej niż zakładano.

Jako ekspertki Sempire stworzyłyśmy projekt DomoweWystroje.pl – po to, aby mieć własną przestrzeń do testowania nowych rozwiązań, narzędzi i strategii SEO AI na żywym organizmie. Chciałyśmy sprawdzić, co naprawdę działa, zanim wdrożymy to u naszych klientów. To, co zaczęło się jako eksperyment, bardzo szybko potwierdziło skuteczność podejścia GEO.

W ciągu kilku pierwszych tygodni liczba fraz, na które AI cytowała naszą stronę, wzrosła do ponad 680 – w tym wiele zapytań zakupowych, których wcześniej w ogóle nie obsługiwałyśmy. Osiągnęłyśmy TOP 1-3 w AI Overviews na kluczowe frazy, np. TOP 1 na zapytania typu „co kupić…”, oraz TOP 2 przy frazach, które w Google były dopiero na pozycjach 20+.

AI zaczęła rekomendować naszą stronę częściej niż klasyczne wyniki organiczne. Przełożyło się to na nowych klientów jeszcze zanim ktokolwiek kliknął link. To dla nas najlepszy dowód, że SEO AI działa nie tylko w teorii – ale przede wszystkim w praktyce.

Ewelina Stachowiak-Cybulksa, Kierowniczka Działu Content & VAS w Sempire
Emilia Miłkowska, Project Manager w Sempire
Beata Makowska, Kierowniczka Działu Administracji i Pełnomocnik Zarządu w Sempire

Pomysłodawczynie i realizatorki projektu DomoweWystroje.pl

Przejdź do kompletnego case study SEO AI domowewystroje.pl. Dowiedz się, jak możemy zawalczyć o Twoją widoczność w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję.

Drugim projektem, który potwierdza nasze obserwacje dotyczące GEO, jest firma oferująca sprzęt rehabilitacyjny i rozwiązania dla osób z niepełnosprawnościami. To wymagająca branża – konkurencyjna, mocno zależna od intencji zakupowych użytkowników i wyjątkowo wrażliwa na jakość treści. Właśnie dlatego wyniki, jakie osiągnęliśmy wspólnie z klientem, najlepiej pokazują, jak duży wpływ ma regularna praca, zgoda na zmiany i konsekwentne wdrażanie rekomendacji SEO AI.

Współpraca z Sempire od początku dawała poczucie, że nasze SEO jest w dobrych rękach. Zgadzaliśmy się na rekomendacje i zmiany – i to przyniosło realne efekty. Moja opinia o Sempire jest jednoznaczna: to partner, który przekuwa strategię w mierzalne efekty.

Od stycznia 2024 ruch urósł z ok. 11 tys. do ponad 20 tys. sesji miesięcznie, a w najlepszym momencie przekroczył 25 tys. Wyświetlenia wzrosły o ponad 115%, a kliknięcia o 46%, mimo że AI Overviews zaczęły zabierać część ruchu z Google.

Na stronie powstało już ponad 330 tys. znaków nowych treści oraz ponad 530 tys. znaków w artykułach sponsorowanych, co przełożyło się na pierwsze pozycje w wielu kluczowych kategoriach – od schodołazów i podnośników, po sprzęt rehabilitacyjny.

Efekt? Stabilny wzrost widoczności i sprzedaży, który widać z miesiąca na miesiąc.

Piotr Karwalski – właściciel firmy prolifter.pl

Dwa różne projekty i dwie całkiem odmienne branże pokazały ten sam schemat. Strategie SEO AI (GEO) działają najskuteczniej tam, gdzie łączą regularną pracę nad treściami, otwartość na zmiany i konsekwentne wdrażanie rekomendacji.

W obu przypadkach widoczność w AI rosła dynamicznie. Zapytania decyzyjne zaczęły trafiać do klientów szybciej niż przez tradycyjne wyniki Google. Dodatkowo długofalowe działania contentowe i link building przełożyły się na stabilny wzrost ruchu oraz pierwsze pozycje w kluczowych kategoriach.

To właśnie takie historie najlepiej pokazują, że w erze wyników generowanych przez AI liczą się nie deklaracje, lecz mierzalne efekty. Takie, jakie widać zarówno w danych, jak i w praktycznej sprzedaży. Dzięki temu opinie o Sempire, wystawiane przez naszych klientów, są jednym z najmocniejszych dowodów skuteczności naszego podejścia do GEO.

Opinia Sempire o narzędziach AI – na podstawie case study robo_Folks

W Sempire wychodzimy z założenia, że skuteczne SEO w erze AI wymaga połączenia dwóch elementów: wiedzy eksperckiej i narzędzi. AI potrafi zmienić wynik z dnia na dzień, dlatego klasyczne audyty i ręczne analizy przestają wystarczać.

Dlatego tak dużą wagę przykładamy do rozwiązań, które wspierają proces decyzyjny i skracają czas reakcji. Nie zastępując specjalistów, ale wzmacniając ich pracę. Jednym z najlepszych przykładów takiej synergii jest robo_Folks.

Czym jest robo_Folks i jak działa?

robo_Folks to asystent AI wbudowany w panel hostingowy cyber_Folks, stworzony po to, by ułatwiać techniczną pracę nad stroną. Zarówno w kontekście SEO, jak i codziennego zarządzania serwerem. W praktyce jest to narzędzie, które potrafi analizować pliki, logi serwera i konfigurację środowiska. Następnie podpowiada, co wymaga poprawy lub optymalizacji. Dzięki temu wiele zadań, które normalnie zajmują specjalistom długie godziny, można wykonać znacznie szybciej.

robo_Folks łączy klasyczne funkcje audytowe (takie jak weryfikacja meta tagów, nagłówków czy indeksowanie serwisu) z możliwościami, jakich brakuje w większości standardowych narzędzi SEO. Dostępem do logów, obsługą błędów 404/500, dodawaniem przekierowań prosto do pliku .htaccess, sprawdzaniem dostępności strony dla robotów wyszukiwarek czy diagnostyką DNS.

Opinia Sempire o robo_Folks: jak naprawdę oceniamy to narzędzie AI?

Z perspektywy Sempire robo_Folks nie jest narzędziem, które zastąpi eksperta SEO – i nie taka jest jego rola. Traktujemy je jako zestaw sprytnych usprawnień, które pozwalają technicznym specjalistom pracować szybciej, dokładniej i wygodniej. Tym, co wyróżnia robo_Folks, nie są klasyczne funkcje audytowe, bo te znamy od lat. To dostęp do elementów, które wymagają zwykle wejścia na serwer lub analiz w tle.

Największą przewagą robo_Folks są obszary techniczne:

• analiza logów serwera, 
• dodawanie przekierowań bezpośrednio do .htaccess,
• sprawdzanie dostępności strony dla robotów wyszukiwarek, 
• obsługa DNS, 
• analiza plików na serwerze oraz wsparcie w optymalizacji prędkości.

To są funkcje, których brakuje większości narzędzi SEO, a które w pracy nad dużymi projektami potrafią zaoszczędzić bardzo dużo czasu.

Gdy przychodzi do elementów stricte SEO, robo_Folks wykonuje klasyczny audyt — nagłówki, meta tagi, ALT-y, indeksacja, robots.txt, sitemap, SSL, nagłówki HTTP. To standardy, które znamy od lat, ale dobrze, że w jednym miejscu można je szybko zweryfikować i dostać konkretne rekomendacje.

Jak zauważa Jakub Blaźlik, Team Leader zespołu SEO i Doradca Zarządu ds. R&D:

Jednym z najmocniejszych punktów narzędzia pod kątem SEO jest informacja o dostępie Googlebota. robo_Folks potrafi powiedzieć, kiedy dokładnie bot odwiedził stronę, z jakiego IP, ile razy i czy pobrał robots.txt. W praktyce to absolutnie podstawowa informacja przy diagnozowaniu problemów – coś, co da się sprawdzić ręcznie, ale zajmuje to wielokrotnie więcej czasu.

Warto też podkreślić możliwość analizy logów i automatycznego mapowania błędów 404/500 wraz z wdrożeniem przekierowań lub innych rozwiązań. To oszczędność godzin pracy przy dużych serwisach, gdzie poprawne „posprzątanie” ruchu potrafi znacząco wpłynąć na widoczność.

Z naszego punktu widzenia robo_Folks to najsilniejszy techniczny asystent AI dostępny na polskim rynku hostingowym. Nie zastępuje ekspertów, ale znacząco zwiększa ich możliwości, zapewniając szybszy dostęp do danych i sprawniejszą diagnostykę. W połączeniu z GEO i klasycznym SEO daje przewagę, która w 2026 roku i kolejnych latach wpłynie na widoczność marek. Zarówno w Google, jak i w AI.

Co wynika z opinii klientów i ekspertów Sempire?

Analizując opinie klientów i wypowiedzi naszych ekspertów, można dostrzec wspólny mianownik. Skuteczne SEO to połączenie trzech elementów – doświadczenia, danych i technologii.

To dlatego projekty oparte na SEO AI (GEO) osiągają wyniki szybciej i stabilniej. Tak w Google, jak i w odpowiedziach generowanych przez AI.

Co mówią klienci Sempire?

Mówią, że GEO działa w praktyce. Wzrost ruchu, większa liczba zapytań decyzyjnych, pierwsze pozycje w AI Overviews to dowody, których nie da się zinterpretować inaczej.

Co mówią eksperci Sempire?

Że SEO nie znika. Ewoluuje.

Widoczność przenosi się częściowo z SERP-ów do modeli językowych. Firmy, które chcą być wybierane przez AI, muszą tworzyć treści, które te modele uznają za wiarygodne.

A co z technologią?

Narzędzia takie jak robo_Folks przyspieszają analizę, automatyzują procesy i skracają diagnostykę techniczną, ale nie zastępują specjalistów. To właśnie ta synergia pozwala działać szybciej niż rynek.

Wniosek? Przyszłość SEO tworzą ci, którzy wyprzedzają zmiany – nie ci, którzy na nie czekają

Jeśli szukasz partnera, który buduje strategie widoczności na danych, praktyce i technologii AI, Sempire może pomóc Ci przygotować się na to, jak będzie wyglądało SEO w kolejnych latach.

Chcesz, aby eksperci Sempire zaopiekowali się Twoim SEO w erze AI?  Porozmawiaj z nami o pozycjonowaniu w AI.

Wolisz działać samodzielnie z inteligentnym wsparciem? Przetestuj robo_Folks za darmo. Wystarczy, że zalogujesz się w swoim panelu klienta.

Sempire – kim jesteśmy, dokąd zmierzamy?

Sempire to polska agencja SEO/SEM, która stawia na połączenie tradycyjnego pozycjonowania z nową erą wyników generowanych przez sztuczną inteligencję. Od lat wspieramy firmy w zwiększaniu widoczności w Google Search i wynikach AI. Dziś działamy jako jedna z pierwszych polskich agencji z własnym centrum kompetencyjnym ds. AI. 

Działamy w ramach grupy cyber_Folks. Daje nam to solidne zaplecze technologiczne i dostęp do rozwiązań e-commerce na najwyższym poziomie. Naszym celem jest nie tylko osiąganie wysokich pozycji, ale przekuwanie ich na realne efekty. Więcej ruchu, lepsza konwersja i trwała przewaga konkurencyjna dla klientów.